CREAR MARCAS QUE PERDUREN CON LOS AÑOS

Para construir una marca ciertamente no hay una receta perfecta y mágica, pero al igual que en la vida, todo es a través de la experiencia, entendimiento, una buena memoria visual y perceptiva dentro del contexto del target o mercado donde se desenvolverá la marca.

Foto tomada de internet

Para esto, existen unos puntos fundamentales, como la percepción, Investigación y Estética para hacer que una marca perdure.

El diseñador debe primero aceptar que la idea no debe venir precisamente de su entendimiento personal para transformarlo en una identidad, sino todo lo contrario, debe despojarse de todo ego y ponerse en el lugar del consumidor final, es ahí donde encontrará la mayor información y entendimiento de donde partir.

Luego viene la parte de investigación; es recomendable partir de un estudio de mercado, sin embargo, sabemos que no todos los clientes recurren a él para comenzar su marca. Lo que es fundamental es tener una base sólida y tener un soporte estratégico, seguir una metodología, buscar un arquetipo de marca, investigar competencias, analizar y repasar. ¿Por qué lo compran?  ¿Por qué no lo compran? Pensar en todas las preguntas que se deban hacer para nuestra investigación. Y por, sobre todo, tenemos que considerar las “tendencias” y para ello no hay mejor fuente que el Internet.

Por último, la estética, la marca comienza a tomar forma, contenido, composición, color, sentido, y es cuando enlazamos las ideas que están rodando por nuestra mente, siendo esas el resultado de toda la investigación. Es aquí donde debemos potenciar el diseño, y generar una buena imagen que cobre vida, que cause un impacto, que además motive la empatía, afecto y confianza; entonces se convertirá en una marca rentable, con consumidores fieles, lo cual resultará en una marca perdurable.

Por otro lado, todos hemos observado marcas que no tienen sentido de existir, y sin embargo y a pesar de poseer una mala identidad, siguen vigentes; entonces ¿cómo hacen para seguir vigentes a pesar de su mala estética? Esto es debido a que posee un buen producto o servicio que hace al consumidor fiel. Por lo que la última reflexión sería, no todo dependerá de la identidad, si no de la calidad y mejora constante del producto o servicio. Sin estos factores, coherentemente no podremos lograr una marca perdurable.

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